Une parole qui peut sauver : la campagne Ads du podcast “Tu comptes pour moi”
Détails du projet
En 2023, nous avions donné un visage au 3114, le numéro national de prévention du suicide, à travers un spot TV en animation traditionnelle. Trois ans plus tard, le 3114 nous confie une nouvelle mission : faire connaître “Tu comptes pour moi”, son podcast de témoignages, lancé le 10 septembre 2026, Journée internationale de prévention du suicide. Notre rôle : concevoir et piloter une campagne ads social et vidéo sur cinq plateformes, jusqu'à la fin de l'année, pour qu'une parole aussi sensible trouve son public sans jamais perdre en justesse.
Le point de départ
Le 3114 est accessible 24h/24 et 7j/7 partout en France. Pour la Journée internationale de prévention du suicide, il lance “Tu comptes pour moi”, un podcast vidéo en quatre épisodes, diffusé un 10 de chaque mois de septembre à décembre 2026. Chaque épisode donne la parole à une personnalité publique qui a traversé une période de vie difficile : Pauline Sanzey, journaliste sport à Canal+, ouvre la série en revenant sur la perte de son frère. Suivront Mamari et François Mallet, Olivier Delacroix, puis Lou Trotignon. Le défi pour nous : faire circuler ces témoignages sans jamais les exposer à un public non préparé, sur des plateformes qui, pour certaines, interdisent par principe la publicité sur des sujets de santé.
Notre parti pris
Diffuser une parole sur le suicide n'est pas comme diffuser n'importe quel contenu. Notre parti pris a été de composer, plateforme par plateforme et épisode par épisode, un ciblage contextuel qui va chercher les bonnes personnes sans jamais utiliser leur historique personnel. Chaque épisode s'adresse à un public différent, en miroir de son invité : un ciblage plus large et intergénérationnel pour l'épisode de Pauline Sanzey, plus jeune pour Mamari et François Mallet, à nouveau plus mûr pour Olivier Delacroix, tourné vers les communautés LGBTQIA+ pour Lou Trotignon.
Nous avons aussi choisi la présence sur LinkedIn, moins évidente pour un podcast grand public. Mais le 3114 y dispose d'un réseau professionnel solide, notamment auprès des métiers en première ligne de l'écoute (soignants, enseignants, travailleurs sociaux), qu'il nous semblait important de toucher aussi sur ce terrain-là.
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Créer sans détruire, concrètement
Sur ce projet, nos choix responsables se sont concentrés sur trois points. D'abord, la sobriété du ciblage : un ciblage contextuel exclusif, qui ne collecte ni n'exploite l'historique personnel des internautes, un point particulièrement sensible s'agissant de santé mentale. Ensuite, le réemploi : aucune nouvelle production n'a été nécessaire, la campagne s'appuie entièrement sur les visuels et vidéos déjà tournés par le 3114 pour son podcast, déclinés aux formats de chaque plateforme.
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Ce que ça a changé
La campagne Ads se déploie jusqu'à la mi-décembre 2026, au rythme des quatre épisodes du podcast. Elle continuera d'accompagner chaque sortie, jusqu'au dernier épisode consacré à Lou Trotignon. Un bilan complet suivra une fois la diffusion terminée.
Parole client
Trois ans après un premier projet ensemble, Thomas Delbarre, Coordinateur Pôle Communication au 3114, avait résumé notre collaboration ainsi (avis Google, à propos du spot TV 2023) :
“Du lancement du projet à la réception du film final, tout s'est passé à merveille. Disponibilité, créativité, communication, réactivité, professionnalisme. Les équipes de YOTTA ont parfaitement su répondre à nos attentes et s'adapter à nos problématiques. Le résultat final est bluffant et d'une qualité remarquable.”
Précision : cet avis porte sur le spot TV de 2023, notre premier projet avec le 3114. Aucun retour client dédiée à la campagne Ads n'est encore disponible, le projet étant en cours.
Un podcast n'est fort que si on l'entend.
Faire circuler une parole aussi sensible que celle sur le suicide, sans jamais l'instrumentaliser, restera l'un des fils rouges de notre travail avec le 3114 jusqu'à la fin de l'année. Envie d'en discuter, vous aussi, de comment porter un message qui compte au-delà de votre communauté ? Parlons-en.