Puissance Alpha : Déploiement du nouveau positionnement

Introduction

YOTTA a accompagné Puissance Alpha dans le déploiement de son nouveau positionnement. Cette organisation qui n’est plus uniquement un concours, est devenue une association mais aussi une marque commerciale regroupant 19 écoles d’ingénieurs.

L’objectif était de clarifier cette évolution et d’installer Puissance Alpha comme LA référence auprès des jeunes et de leurs parents, avec une communication plus humaine et accessible.

Défis

• Consolider les fondations : clarifier le rôle de Puissance Alpha (concours, association, marque commerciale) et cadrer une stratégie ;
• Notoriété et identité : distinguer clairement les différentes facettes de l’offre dans les messages ;
• Tonalité à trouver : être à la fois crédible et rassurant, tout en restant proche ;
• Différenciation : se démarquer des concours très installés avec des communications massives et très visuelles.

Solution

• Plateforme de marque : finalisation de la plateforme de marque et déclinaison des messages pour installer un discours clair et cohérent ;
• Kit de communication par cible : création de messages, preuves et formats dédiés pour les lycéens, les parents et les prescripteurs ;
• Stratégie réseaux sociaux : clarification du rôle de chaque plateforme ;
• Partenariats médias & prescripteurs : mise en place de relais pour accélérer la visibilité.

Impact

• Cohérence : une communication alignée sur tous les canaux, avec des messages structurés et lisibles ;
• Clarification de l’offre : meilleure compréhension des bénéfices (un seul dossier pour 19 écoles, plusieurs voies d’admission) et réduction de la confusion concours vs association ;
• Notoriété : un positionnement plus distinctif face aux concours concurrents, soutenu par une tonalité plus accessible et différenciante.

Conclusion

On remercie Puissance Alpha d’avoir fait appel à nous. 👏

N’hésitez pas à lire le case de Ptite Culture ! 📝